Duurzaamheid van marketingcampagne naar core business

timer3 min
Duurzaamheid van marketingcampagne naar core business

Waar het Nederlandse kabinet soms geitenpaadjes zoekt die duurzame transities vertragen, stelt Europa wel zware eisen. Zoals de verplichte duurzaamheidsrapportage (CSRD) die vanaf 2024 geldt. Data-ondernemer Marcel van der Kuil praat je in een gratis lezing (video onder) helemaal bij over deze ware gamechanger.

“Er was een tijd”, aldus Van der Kuil, “dat duurzaamheid niet meer was dan een aardig containerwoord in een gelikte brochure, waarin in grove schetsen een betere wereld werd beschreven die er ooit was, dan wel ooit weer zou moeten komen. Die tijd is voorbij en de tijd van migitatie – keep 1,5 alive – is ook voorbij. We moeten meer gaan werken aan adaptatie en life beyond 1,5. Dit zal snel tot structurele veranderingen leiden, met onvermijdelijk meer regels, verplichte rapportages, bewijslast en handhaving.” En dat alles dankzij de invoering, op 1 januari 2024, van de Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) voor grote, beursgenoteerde ondernemingen (in de toekomst gevolgd door kleinere en ook mkb-bedrijven én hun toeleveranciers).

Risico en impact

Een goed voorbeeld van die ontwikkeling is, aldus Van der Kuil, de oprichting van een klimaatfonds tijdens de recente klimaattop in Egypte. “Dat is een stap van grote symbolische betekenis. Dit fonds maakt duidelijk hoe de dynamiek verandert, omdat er op een wereldwijde schaal een directe link wordt gelegd tussen risico, impact, schade en compensatie. Dat alles is nu nog vrij generiek en vrijblijvend beschreven. Toch is deze ontwikkeling essentieel als leidraad voor de strategie, investeringen, rapportage en communicatie van organisaties. Deze zullen de komende jaren structureel gaan wijzigen.”

Duurzaamheid van marketingcampagne naar core bussiness

Maandelijks een dik boekwerk

In de lezing gaat Van der Kuil veel dieper in op deze materie. Waar je bijvoorbeeld in het verleden nog kon volstaan met een jaarlijkse duurzaamheidsrapport op één A4’tje, wordt dat volgens Van der Kuil een dik boekwerk dat elke maand dient te verschijnen. Geen verrassing echter, als je beseft dat je in de toekomst uitleg moet geven over liefst 139 aspecten behorende tot een nieuwe ‘kapstok van definities’ op het gebied van duurzaamheid, de EU Taxonomie. Vervolgens, zo legt Van der Kuil uit, komt dat alles terecht in een soort Kamer van Koophandel-register. “Daarin staat ook welke voetafdruk bedrijven hebben in de keten. Van de leveranciers tot en met de klanten, en dat op basis van datapunten die je maandelijks kunt toetsen.”

Naar de rechter

Van der Kuil voorspelt dat die bedrijfscijfers over duurzaamheid niet alleen voor een deel openbaar beschikbaar komen, maar ook voldoende input bieden om eventueel naar de rechter te stappen. Mede daardoor gaan de onderlinge relaties in de keten fors veranderen. Zo worden toeleveranciers van grote bedrijven al op kortere termijn geconfronteerd met de nieuwe eisen. Een ontwikkeling die veel extra werk gaat opleveren voor accountants, juristen, datawetenschappers en communicatiemedewerkers.

“Overheden hoeven uiteindelijk niet meer de boeman uit te hangen, want deze regeling gaat vanzelf zijn werk doen voor de transitie naar meer duurzaamheid”, aldus Van der Kuil. Prik jij voortaan ook door greenwashing heen door met de CSRD en alle nieuwe data te ontdekken wie jouw ‘ideale bouwer’ is? Waarbij er ook een grote kans is dat de kosten van een woning gaan dalen…

Ontdek nu alle ins en outs die Marcel van der Kuil je voorhoudt over de Corporate Sustainability Reporting Directive in deze video:

Deze lunchlezing werd speciaal gehouden als opwarmer van het congres Gamechangers in de Bouw & Infra op 13 februari 2023 in Soesterberg . Wil jij meer van dit soort nieuwe, grensverleggende ontwikkelingen proeven? Kom dan ook naar ons congres. Check hier het programma of meld je aan voor de nieuwsbrief. De datum (en inschrijfmodule) volgt zeer binnenkort.

Tekst en moderatie: Ysbrand Visser
Beeld (boven): Shutterstock

Zoek verder binnen deze onderwerpen

Gerelateerde artikelen, events & downloads

c21 c225 c267 c276
Lunchlezing: Europa eist duurzaamheidsrapportage

Lunchlezing: Europa eist duurzaamheidsrapportage

01-12-2022 om 10:30 uur
timer 1 min

Er was een tijd dat duurzaamheid niet meer was dan een aardig containerwoord in een gelikte brochure. Daarin werd ...

Lees verder »

c21 c225 c243 c260 c276
Toon moreel leiderschap en red je bestaansrecht

Toon moreel leiderschap en red je bestaansrecht

07-11-2022 om 11:01 uur
timer 8 min

De urgentie spatte afgelopen donderdag af van de podia tijdens het Duurzaam Gebouwd Congres. Met de kersverse ...

Lees verder »

c21 c225 c276
Duurzaam Gebouwd Podcast: Sustainable Development Goals

Duurzaam Gebouwd Podcast: Sustainable Development ...

13-10-2022 om 08:00 uur
timer 1 min

Vanaf nu luister je naar een kersverse aflevering van de Duurzaam Gebouwd Podcast, dit keer over de Sustainable ...

Lees verder »

c21 c225 c276
Verslag Seminar SDG's: Duurzaamheidsdoelen helpen bij de versnelling van de energie- en materialentransitie

Verslag Seminar SDG's: Duurzaamheidsdoelen helpen ...

12-10-2022 om 13:00 uur
timer 7 min

We hebben nog 87 maanden te gaan om de Sustainable Development Goals, de duurzaamheidsdoelen van de Verenigde ...

Lees verder »

c21 c225 c243 c244 c245 c276
Rondetafelgesprek SDG’s: zo pakken Duurzaam Gebouwd-partners het aan!

Rondetafelgesprek SDG’s: zo pakken Duurzaam ...

07-10-2022 om 11:00 uur
timer 8 min

De deadline voor de 17 doelen van de Verenigde Naties (SDG’s) nadert snel. In 2030 willen we onder andere ...

Lees verder »

c21 c122 c190 c225 c276
MPG van nieuwbouw verlagen met isolatiemateriaal

MPG van nieuwbouw verlagen met isolatiemateriaal

23-09-2022 om 08:01 uur
timer 4 min

Met de registratie van bouwmaterialen in de Nationale Milieudatabase kunnen architecten, adviseurs en projectontwikkelaars ...

Lees verder »

c21 c185 c190 c225 c276
Beter bouwen met verscherpte normen

Beter bouwen met verscherpte normen

06-09-2022 om 16:01 uur
timer 4 min

Met het ‘Manifest 2.0: Bouwen binnen de grenzen van onze planeet’ onderschrijven veertig organisaties ...

Lees verder »

c21 c225 c276
Wat doet jouw organisatie aan de SDG’s?

Wat doet jouw organisatie aan de SDG’s?

23-08-2022 om 13:01 uur
timer 2 min

Welke stappen maakt jouw organisatie op basis van de zeventien duurzame doelen die de Verenigde Naties heeft geformuleerd? ...

Lees verder »

c21 c225 c259 c276
Bosk: pleidooi voor boom en natuur

Bosk: pleidooi voor boom en natuur

18-08-2022 om 13:01 uur

De afgelopen maanden trok een opvallende, groene stoet door Leeuwarden. Honderd dagen kleurde de hoofdstad van ...

Lees verder »

c21 c225 c276
Strengere Europese regels voor maatschappelijk verslag

Strengere Europese regels voor maatschappelijk ...

12-04-2022 om 10:01 uur
timer 2 min

Grote bedrijven moeten vanaf volgend jaar uitgebreid rapporteren over de impact van hun activiteiten op mens en ...

Lees verder »

c21 c134 c225 c276
Waterveiligheid als hefboom voor duurzame stadsontwikkeling

Waterveiligheid als hefboom voor duurzame stadsontwikkeling

04-01-2022 om 10:30 uur
timer 3 min

Dordrecht is extreem gevoelig voor overstromingen. Op zoek naar stedenbouwkundige oplossingen om dit klimaatgevaar ...

Lees verder »

c21 c225 c276
Duurzaamheidsdoelen SDG als drijfveer voor versnelling

Duurzaamheidsdoelen SDG als drijfveer voor versnelling

24-12-2021 om 12:01 uur
timer 6 min

De laatste weken van 2021 stonden bij Duurzaam Gebouwd de Duurzaamheidsdoelen van de Verenigde Naties centraal. ...

Lees verder »

Reactie plaatsen

keyboard_arrow_up